Noen tidligere indikasjoner tilsa at SVT kanskje ikke velge noe motto for årets Eurovision i Malmö. Men i dag presenterte EBU og SVT allikevel et felles tema for ukene i mai: «We Are One».

Med dette bringer SVT oss noe tilbake til Oslo-temaet i 2010 – Share the Moment – der man deler øyeblikk, musikk og deltar sammen uavhengig av landegrenser og kulturelle barrierer.

Vi – Eurovision – er ett, sammen. Uansett grenser og musikksmak.

Et artig og spennende konsept er forøvrig bruken av en sommerfuglen som hovedsymbol. Sommerfuglen er jo kjent over både land og strand, men få dyr og ord er vel slik forskjellige over landegrensene – og det er helt sikkert bevisst, at SVT nettopp har falt på sommerfuglen som et midtpunkt for det visuelle konseptet i år.

Eksempler: På svensk heter det fjäril – tysk: Schmetterlinge –  engelsk: butterfly – nederlandsk: vlinde, fransk – rhopalocères …

Design og konsept er utarbeidet av byråene Happ F&B og Forsman & Bodenfors.